首个中国品牌日 北汽加速驶入2.0打造“世界北汽”新名片

发布时间: 2017-05-11     

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       2017年5月10日,首个“中国品牌日”创立。这将为树立自主品牌消费信心,发挥自主品牌影响力,扩大自主品牌产品消费带来不可估量的积极意义。对于正处于转型升级、不断进行品牌向上的北京汽车而言,同样意义深远。正如北汽集团董事长徐和谊所言,“北汽将以全产业链输出为导向,通过研发、生产、销售、金融、人才和品牌等全方位的本地化,以此来打造‘世界北汽’新名片。”


(北汽集团董事长徐和谊)

跻身世界品牌前200
依托产品提升品牌力

       2016年,北汽集团以4061亿人民币的营业收入,在世界500强企业排名第160位,较2015年提升47位,首次跻身世界500强品牌前200之列,同年7月北京汽车跻身《财富》中国500强,排名第69位,位列汽车企业第三名,同时,北京汽车入选美国《福布斯》杂志发布的“2016年全球上市公司2000强”榜单,这意味着北京汽车企业品牌力已经取得大幅提升。

       具体到市场来看,随着中国市场成为全球最大汽车消费市场,自主品牌在近两年的发展更是异军突起。据中国汽车工业协会数据显示,2016年,自主品牌乘用车年销量首次突破1000万辆大关,达到1052.9万辆。其中,北京汽车更是以不俗表现,在快速崛起的自主品牌中脱颖而出,这得益于北京汽车自主品牌产品阵容的日益丰富,及质量的不断升级。

       据北京汽车发布的2016年度业绩报告显示,北京品牌全年实现销量45.7万辆,同比增长达到35.6%,这远超去年汽车自主品牌同比20.5%的增幅。

       北京汽车股份有限公司总裁陈宏良在今年上海车展期间曾表示,“产品为先,产品向上带动品牌向上。”伴随着产品力的提升,北京汽车品牌也逐步得到市场认可。如今,从2011年北京汽车第一辆自主品牌整车问世,到2016年8月16日,北京汽车自主品牌实现第一个百万辆整车下线,北京汽车用时五年,“北汽速度”迎来最好例证。此外,以产品带动品牌提升的同时,北汽还在品牌文化构建、用户体验升级、社会责任承担等方面做出诸多努力。与中央电视台携手打造《朗读者》节目的热播,为北京汽车打出中国品牌标签效用明显。


北汽自主定位日渐清晰
加速驶入2.0时代


(北汽绅宝D50车型)

       在今年上海车展上,作为北京汽车自主品牌首款2.0车型,全新绅宝D50亮相。这也标志着北汽2.0时代正式开启。

       陈宏良总裁在接受记者采访时表示,在中国品牌集体向上的大环境下,北京汽车要坚持打造绅宝高端品牌。同时,他梳理出北京汽车三大自主品牌发展定位:北京(BJ)品牌是精品品牌、绅宝品牌目标是高端品牌、威旺品牌属于中端品牌。

       由此可见,北京汽车无论在产品线的规划,还是品牌力的打造都进一步清晰各车型品牌战略。北京汽车正实现以满足消费者价值为核心,以技术为驱动力,打造高品质产品,提升品牌形象,从传统汽车制造型企业向制造服务型和创新型企业的战略转型。借助“中国品牌日”的设立,契合中国“制造向创造转变,速度向质量转变,产品向品牌转变”的战略进程,北汽正在加速驶入2.0时代。


北汽自主国际化战略深入 
打造“世界北汽”新名片

       北京汽车自主品牌在品牌提升的同时,也进一步明确 “走出去”的战略诉求。在这一点上,北京汽车将“国际化”战略作为未来发展的重中之重。致力于将北京汽车打造成国际化品牌。


(北京汽车产业研发基地)

       经过两年探索实践,北汽明确“差异化、电动化、智能化、国际化、服务化、网联化”的转型路径。北汽集团董事长徐和谊对此表示,面对变局,北汽将以‘差异化’突围同质化竞争。即以‘电动化’跨入新能源时代;以‘智能化’加速产品的迭代;以‘服务化‘倍增竞争的砝码;以‘国际化’开拓发展的空间;以‘网联化’推进管理的升级。

       具体到目前北京汽车自主品牌的量产车型中,智能辅助驾驶、智能语音、人机互联等智能化配置正被逐步应用。在不久前结束的上海国际车展中,北汽还通过“智能驾舱”集中展示未来2.0车型产品即将搭载的部分功能,这也是今年美国拉斯维加斯CES上发布“NOVA-PLS”战略后的延续。

       北京汽车自主品牌正在扎实打造产品,以持续提升品牌力。伴随着“中国品牌日”的创立,北京汽车自主品牌将与国家大力发展品牌的方针,保持战略同步。随着北京汽车自主品牌国际化战略的深入,北京汽车将努力成为具有创造力和核心竞争力的中国品牌,力求打造“世界北汽”新名片。


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