在中国怎样做好俱乐部 金主北京汽车做的这些走心了

12月9日下午，北汽男排3比1力克老对手上海金色年华男排，实现2018/19赛季第二阶段排位赛7连胜，成为本阶段唯一一支不败球队，雄踞榜首。

赛前有业内人士将本场比赛描述为排超联赛的“国家德比”。上海队是卫冕冠军，而北汽男排是去年的亚军，队内有国手江川领衔，两队的交手可谓看点十足。

事实也确实如此，本场比赛情节跌宕起伏。赛前北汽男排相关负责人向记者介绍，北汽男排为本场比赛精心布置演练了相关战术，因为上海队实力不俗，如果说能赢，那一定是“拼在精神，赢在细节”。

业内资深观察人士认为，排超联赛2018/19赛季，从“战绩”到“球市”，北青男排都有全新的变化，与金主“北京汽车”的合作有许多值得关注的细节。

7连胜诠释“砥柱中流”底蕴

本场轻松击败卫冕冠军，北汽男排可以说是诠释俱乐部在新赛季喊出的“北汽排球，砥柱中流”的底蕴。

第一局，北汽男排拦网凶猛，扣杀刁钻，25比16轻松先下一城；第二局，上海男排给出有力回击，他们迅速调整了战术和心态，还给主队一个25比17，双方战成1比1平。但接下来，北汽男排全面接管比赛，他们凭借强大的心理素质和技战术素养，狠抓对手失误细节，不留丝毫喘息之机，直落两局，杀死悬念。

北京汽车品牌负责人向记者介绍，新的赛季是北京汽车与北汽排球俱乐部合作第三周期的开始，北汽不仅有重金投入，更加重视细节合作，升级与排球俱乐部合作的价值诉求，“北汽排球，砥柱中流”理念的提出，一是要挖掘北京排球文化底蕴，提出“京城团结”的口号；二是助力中国排球职业化，通过体育营销传递汽车工业和男女排共有的“砥柱中流”的精神。

确实如此，关键时刻，队内头号得分手国手江川和外援莱昂纳多强势出击，稳住局势。北汽接连扣杀得分后，现场球迷用最北京，最北汽的方式为他们喝彩：江川，好样儿的！莱昂纳多，好样儿的！主场营造的强大气场也为对手制造了不小的麻烦，前两局1比1战平后，上海男排重压之下频频发球失误，北汽男排才得以反超比分，随后一路高歌猛进，拿下比赛。

“中国俱乐部金主要多学学北京汽车”

北京汽车品牌负责人还向记者介绍，球迷应援活动与主场文化打造，也是北京汽车品牌参与排球俱乐部运营之后，进行的一项举措。记者在现场注意到，光彩体育馆渐渐形成了一个独特的排球文化氛围。

主场MC带领球迷进行的互动是本场比赛的一个亮点。赛前，球迷们准备的火红色的T恤、应援手牌、横幅就铺成一片红色海洋，为北京寒冷刺骨的冬天增添一抹暖意。主队落后时，MC也通过广播带头呐喊：北汽加油！球迷就是北汽男排最强后盾！在排球论坛里，排球球迷渐渐把光彩体育馆称之为排超联赛“魔鬼主场”。

记者了解到，新赛季主场应援活动是北汽品牌的一项持续策划。北京汽车品牌负责人向记者介绍，新赛季北京汽车与北汽俱乐部目标打造“青春向上的应援文化”，“京城团结”和“北汽排球，砥柱中流”的排球精神，以及“看我江川，江川如画”等球星IP的开发，是北汽品牌参与俱乐部运营之后，做出的全新的系统规划。

“制造年轻群体喜欢的应援文化，并且将互动带到线下与球迷群体面对面”，实际上也是北京汽车品牌年轻化的一环。据记者在现场遇到一位体育营销专家介绍，他对北京汽车与俱乐部这种合作模式表示看好，“这种合作属于水乳交融，需要品牌对体育赛事有价值洞察，中国俱乐部的金主可以多学学”。